Используете ли вы видео в рекламе на Facebook?
Ищите ли вы пути повышения эффективности вашей рекламы на Facebook с помощью видео объявлений?
Видео объявления являются одним из самых мощных рекламных форматов Facebook для создания отношений с Вашей целевой аудиторией.
В этой статье вы откроете для себя шесть советов по эффективному использованию видео в ваших рекламных кампаниях на Facebook.
# 1: Воздействие на аудиторию в первые несколько секунд
Учитывая то, сколько постов видят пользователи в своей новостной ленте, невозможно прочитать все из них и вступить с ними во взаимодействие. Именно поэтому пользователи моментально принимают решение о том, стоит ли обратить внимание на этот пост или нет.
С видеорекламой все происходит по такому же сценарию. Чтобы видеореклама была эффективной, она должна объединять в себе два условия: привлекать внимание пользователя за 2-3 секунды и быть короткой, вероятно, общей продолжительностью не более 20 секунд.
К сожалению, многие объявления, содержащие видео, не соответствуют этим основополагающим правилам, что приводит к низкой активности и плохим результатам. Это можно увидеть, анализируя удержание аудитории для любого из ваших органических видео. Скорее всего, график будет выглядеть именно так, как показано ниже. Здесь можно увидеть, что показатель эффективности снижается в первые несколько секунд, а средний процент людей, досмотревших видео до конца, равняется 33%.
[images style=»2″ image=»http%3A%2F%2Fwww.zushipletnev.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F08%2F1-1.png» width=»350″ align=»center» top_margin=»0″ full_width=»Y»]
В большинстве случаев показатель эффективности удержания аудитории снижается в первые несколько секунд.
Вот некоторые из наиболее распространенных причин низкой эффективности удержания аудитории:
- использование вступления в видео
- использование логотипов или титров в начале видео
- попытка сказать слишком много
- наличие спикера, который говорит на камеру без контекста
Для того, чтобы видеореклама работала эффективно, следует оказать влияние на аудиторию в первые несколько секунд. Покажите зрителям то, что разбудит их любопытство, таким образом они захотят увидеть, что же произойдет дальше.
Конечно, вам нужно быстро передать зрителю ваше сообщение. Если вы не можете объяснить основную идею за несколько секунд, закончите видео неожиданно и заставьте пользователей продолжить просмотр уже на вашем сайте.
# 2: Повышение интереса к видео с помощью миниатюры
При создании видеорекламы, следует помнить, что многие пользователи Facebook отключают опцию автозапуска видео на своих мобильных устройствах. Поэтому, чтобы его просмотреть, они должны нажать на видео. Для того, чтобы возбудить их интерес и побудить их к действию, и используется так называемая миниатюра.
Facebook позволяет пользователям выбрать миниатюру из целого ряда изображений, случайным образом отобранных из видео. Если же среди них нет подходящей, можно загрузить свое собственное изображение в качестве миниатюры. Для этого, загрузите или выберите видео, которое вы будете использовать в рекламном объявлении, а затем нажмите на область создания пользовательских миниатюр.
[images style=»2″ image=»http%3A%2F%2Fwww.zushipletnev.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F08%2F6406821ba0.png» width=»813″ align=»center» top_margin=»0″ full_width=»Y»]
Выбор изображения в области создания пользовательских миниатюр
Для лучшей визуализации, следует выбрать миниатюру, которая имеет те же пропорции, что и видео (16:9 или 1:1 для видео квадратной формы. Эти параметры отличаются от пропорции 1:1,91, которая рекомендуется для видео объявлений с ссылками. И хотя Facebook снял ограничение на количество текста для изображений в 20%, изображения с большим количеством текста получают более низкий приоритет показа. Это правило относится и к миниатюрам для видеорекламы.
# 3: Создание индивидуальных аудиторий
Идея создание пользовательских аудиторий для видео не нова. Можно создать два типа аудитории, состоящих из пользователей, просматривающих видео на основе следующих критериев: пользователи, которые просмотрели видео не менее 3 секунд, и пользователей, которые просмотрели по крайней мере 95% вашего видео.
Эти пользовательские аудитории могут быть довольно эффективными. Тем не менее, могут возникнуть некоторые вопросы. Например, видео необходимо набрать по крайней мере 1000 просмотров за 24 часа, что не всегда под силу рекламодателям с небольшими бюджетами.
К счастью, Facebook обновил эту функцию. Теперь можно создавать пользовательские аудитории для видео, основанные на следующих уровнях взаимодействия:
- просмотрели 3 секунды
- просмотрели 10 секунд
- просмотрели 25%
- просмотрели 50%
- просмотрели 75%
- просмотрели 95%
[images style=»2″ image=»http%3A%2F%2Fwww.zushipletnev.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F08%2F1-3.png» large_image=»http%3A%2F%2Fwww.zushipletnev.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F08%2F1-4.png» width=»871″ align=»center» top_margin=»0″ full_width=»Y»]
Создание пользовательской аудитории в Facebook (кликните по картинке для увеличения)
Будет лучше, если получится объединить несколько уровней взаимодействия между несколькими видео, создав тем самым более эффективную пользовательскую аудиторию. Например, вы можете создать пользовательские аудитории из тех людей, которые просмотрели видео более чем на 50%, на 95%, и так далее. Объединение пользователей, просматривающих ваше видео, по общему принципу позволяет создать эффективные пользовательские аудитории, которые можно использовать для ретаргетинга (а это значит, что Вы можете показывать рекламу именно тем людям, которые уже смотрели Ваше видео). Кроме того, вы можете использовать эти пользовательские аудитории для создания других подобных эффективных аудиторий.
Используя в работе Статистику аудитории в рекламном кабинете (Facebook Audience Insights), вы также можете анализировать пользовательские аудитории и получать более глубокое представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.
[images style=»2″ image=»http%3A%2F%2Fwww.zushipletnev.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F08%2F12.png» width=»1085″ align=»center» top_margin=»0″ full_width=»Y»]
Смотрите статистику аудитории в рекламном кабинете
# 4: Оптимизация эффективности просмотров видео для достижения максимального охвата
При создании кампании, вы выбираете цель, которая помогает оптимизировать передачу информации. Видеореклама сама по себе не является целью, а скорее форматом ее представления. Таким образом, вы можете запустить видеорекламу для увеличения конверсии, привлечения трафика, увеличение количества просмотров поста, увеличения охвата, и, конечно, увеличения количества просмотров видео.
Однако, поскольку при создании большинства кампаний для генерации трафика и конверсии используют объявления с ссылками или кольцевые объявления, Facebook имеет больше пользовательских данных для этих комбинаций, чем для видеорекламы. Это усложняет алгоритм поиска новых пользователей, которые нажмут на видео объявление для перехода на веб-сайт. Поэтому можно столкнуться с более медленной передачей рекламной информации и снижением охвата вашей кампании.
Вы можете устранить эту проблему, выбрав установку «Получать просмотры видео» (Video Views) в качестве цели рекламного объявления. Facebook легче идентифицирует пользователей, которые смогут посмотреть видео, увеличивающее охват вашей кампании.
[images style=»2″ image=»http%3A%2F%2Fwww.zushipletnev.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F08%2F11.png» width=»1013″ align=»center» top_margin=»0″ full_width=»Y»]
Выбирая опцию «Получать просмотры видео» в качестве рекламной цели облегчает Facebook поиск пользователей, которые смогут посмотреть видео, увеличивающее охват вашей кампании.
Существует еще одно преимущество выбора опции «Получать просмотры видео» в качестве цели кампании. Если ваша рекламная цель заключается в генерации кликов и конверсий, Facebook будет показывать объявления пользователям, которые более вероятно нажмут на ссылку (а не пользователям, которые вероятнее всего посмотрят видео). Так что часто мы наблюдаем очень низкий показатель удержания пользователей на видео, поскольку пользователи нажимают на ссылку без просмотра видео.
Однако, при оптимизации просмотров видео, Facebook попробует найти пользователей, которые будут смотреть ваше видео как можно дольше. Это позволяет создавать более точные пользовательские аудитории.
# 5: Использование видео в объявлениях с ссылкой и кольцевых галереях
Если вы поставили перед собой цель привлечь трафик на внешний веб-сайт, то видео поможет вашим объявлениям с ссылкой и кольцевым галереям «выделиться из толпы».
Большинство пользователей привыкли к объявлениям со ссылкой или кольцевой галерее, которые показывают только статические изображения. Видео объявления, в свою очередь, показывают только видеоклипы. Тем не менее, с использование видео в ваших объявлениях с ссылкой или карусельных галереях позволяет объединить в себе их лучшие характеристики. В видео можно разместить больше информации в виде заголовков, кнопок «призыва к действию», описания ссылок и т.д.
[images style=»2″ image=»http%3A%2F%2Fwww.zushipletnev.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F08%2F5-1.png» width=»400″ align=»center» top_margin=»0″ full_width=»Y»]
В объявлениях со ссылкой также можно использовать квадратные пропорции.
Кроме того, в карусельной галерее можно использовать несколько видео, и даже включить в нее видео-рассказ о компании. Следующее объявление из таргета является отличным примером того, насколько может быть эффективна эта техника.
[images style=»2″ image=»http%3A%2F%2Fwww.zushipletnev.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F08%2F6-1.png» width=»570″ align=»center» top_margin=»0″ full_width=»Y»]
В карусельной галерее можно использовать несколько видео в одном посте.
В любом случае, важно помнить о том, что видео нужно сделать коротким. Вместо того чтобы использовать в видео большое количество информации, лучше будет использовать видео в качестве так называемой «изюминки». Вы можете сделать это независимо от цели кампании, которую вы используете. На самом деле, вы даже можете использовать видео в кампаниях по привлечению лидов.
# 6: Таргетинг на мобильных устройствах только при подключении к WiFi
Как уже упоминалось ранее, многие пользователи отключают опцию автовоспроизведения, чтобы сохранить трафик на своих мобильных планах. Тем не менее, есть и те пользователи, которые не его не отключили. Если у них медленное соединение с интернетом, ваше видео может перестать проигрываться. Это негативно сказывается на отношении зрителей к объявлению, и они могут прекратить его просмотр. Другими словами, вы будете платить за «пустое» впечатление/клик.
К счастью, вы можете легко избежать этих проблем с помощью таргетинга на мобильных устройствах только тогда, когда они подключены к сети Wi-Fi. Для этого выберите указанные параметры в настройках вашей кампании.
[images style=»2″ image=»http%3A%2F%2Fwww.zushipletnev.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F08%2F1-1.jpg» width=»646″ align=»center» top_margin=»0″ full_width=»Y»]
Вы можете установить показ ваших видео объявлений только в том случае, если устройство подключено к сети WiFi.
Некоторые люди считают, что этот вариант может уменьшить потенциальный охват пользователей в рамках кампании, но это не так. Если вы используете такой инструмент Facebook как приблизительный дневной охват (Estimated Daily Reach), то можете заметить, что выбор опции WiFi не делает существенной разницы в определении предполагаемого охвата.
Заключение
Независимо от цели кампании, размещения, таргетинга и других факторов, очень важно, чтобы ваше видео объявление было простым и кратким. Короткие видео не только чаще просматриваются до конца, но и используются в качестве «приманки», вызывая любопытство у зрителя.
Что вы думаете по этому поводу? Поделитесь вашим опытом использования видео объявлений в сети Facebook. Вы видели какие-нибудь хорошие примеры видеорекламы, которые привлекли ваше внимание? Вы смотрите видео, когда используете мобильное устройство?
Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.
1 Response to "6 советов по улучшению эффективности видео рекламы в Facebook"
согласна, видеореклама – это сила ))) так что узнать что-то полезное про неё – это классно! автора очень благодарю. Тоже хочу поделиться хорошей полезной информацией, но уже в несколько другом разрезе. Никакая видео реклама не поможет, если не освоить таргетинг. Нужно же знать, кому свои ролики крутить )))) http://socialair.ru/articles/targetirovannaja-reklama-v-facebook/ тут про таргетированную рекламу в Фейсбуке написано. как по мне, то без неё сегодня не обойдешься