Как работает новостная лента на Facebook: изменения, о которых необходимо знать

Вам приходится сражаться изо всех сил, чтобы оставаться видимым в новостной ленте Facebook?

Хотите знать, как Facebook решает, что показывать в новостной ленте?

В этой статье Вы узнаете, как работает алгоритм новостной ленты на Facebook, какие обновления произведены, и как маркетологи следует реагировать, чтобы создать больший охват просмотров на Facebook.

#1: Facebook устанавливает приоритет тем контента в новостной ленте, основываясь на времени, которое тратит пользователь на схожий контент

Ранее Facebook заявлял, что не будет давать более высокий органический охват для быстрых статей в новостной ленте. Тем не менее, это не означает, что быстрые статьи не будут учитываться для определения, какие сообщения должны получить больше органического охвата в новостной ленте.

Facebook использует время, потраченное на чтение или просмотр контента, в качестве сигнала, что конкретная история имеет важное значение для пользователя. Содержание включает в себя видео, быстрые статьи и статьи, загруженные в браузере мобильного устройства из приложения Facebook. Время, затраченное на просмотр, будет использоваться, чтобы предсказать, что другой контент пользователям может оказаться интересным и пользователям будет показан схожий контент в их новостной ленте.

Вот как Вы можете использовать время, просматривая контент в Ваших интересах:

Если Вы хотите, чтобы больше людей увидели Ваш контент в новостной ленте, убедитесь, что люди остаются на Вашей странице достаточно долго, чтобы прочитать его. Будь это видео, быстрые статьи, или контент, который люди загружают в мобильном браузере из приложения Facebook – это ключ для создания контента, который удерживает внимание людей.

Вы можете сделать это несколькими различными способами. Во-первых, убедитесь, что Ваш контент содержит то, что обещает заголовок. Вам нужно обработать заголовок, чтобы по нему хотелось кликнуть, и не забудьте разместить видео или введение к статье, чтобы показать, что Вы хотите донести этим заголовком.

Вы можете создавать более длинные видео и статьи, но они не должны быть слишком затянутыми. Facebook смотрит на время, потраченное на определённый вид контента, в пределах своего максимального порога.

Цель этого действия заключается в том, чтобы убедиться, что люди продолжат читать Ваш контент.

#2: Facebook планирует разнообразить источники для новостной ленты

При анализе качества новостных лент, Facebook выяснил, что пользователи хотят видеть широкий охват контента из разных источников, в отличие от следующих одна за другой статей из одного источника. Таким образом, Facebook сократит число постов из одного и того же источника в новостной ленте пользователей.

Вот как Вы можете использовать это разнообразие в Ваших интересах:

Это сложная задача, особенно для издателей, которые издают 5+ постов в день. Авторы, которые пишут множество разнообразных статей – настоящие победители. По существу, этих авторов можно было бы в конечном итоге увидеть в ленте новостей несколько раз в день, потому что их контент будет поступать из различных источников.

Компаниям, использующим гостевой блоггинг в качестве тактики для получения большего охвата аудитории в свой нише, следует рассмотреть вопрос о распространении контента на нескольких сайтах для лучшего органического охвата в новостной ленте Facebook.

Другой способ публиковать более разнообразный контент и по-прежнему появляться несколько раз в новостной ленте, это видоизменить его.


Делитесь видоизменённым контентом из разных источников.

#3: Facebook хочет предоставлять пользователям контент, который наиболее важен для них

На конференции F8 Адамом Моссери, вице-президентом по управлению продуктами для новостных лент, рассказал о том, как работает новостная лента. Он утверждает, что миссия Facebook заключается в предоставлении пользователям контента, который наиболее важен для них.

Вот как Вы можете использовать миссию Facebook в отношении ленты новостей для своих интересов:

В конце концов, миссия Facebook в отношении ленты новостей также должна быть и Вашей миссией каждый раз, когда Вы создаете контент, будь то на Facebook, в своём блоге или любой другой социальной сети. Вы должны стремиться создавать контент, который важен для Вашей целевой аудитории.

#4: Facebook формирует новостную ленту пользователей, основанную на друзьях, с которыми они связаны и авторов контента, которым они следуют

Если Вы связаны с большим количеством людей и подписаны на большое количество страниц, публикующих контент, то Ваша лента новостей формируется таким образом, чтобы показывать Вам посты и отдельных людей, и страниц. Кроме того, группы, к которым присоединяется пользователь, также играют определенную роль в том, какой контент он видит в новостной ленте.

Вот как Вы можете использовать выбор друзей и издателей определённого человека в своих интересах:

Как Вы могли бы, в качестве бизнеса, создать новостную ленту пользователя с друзьями, страницами и группами, чтобы помочь повысить Ваши шансы на получение лучшего органического охвата? Просто. Сначала выясните, кто любит Ваш бренд, Ваши продукты, Ваши услуги и контент. Затем определите и рекомендуйте этих людей другим.

Определите людей, у которых есть последователи на их профилях, особенно тех, кто говорит о Вас или делиться Вашим контентом. Рекомендуйте одним людям подписываться на других. Убедитесь, что человек является Вашим известным подписчиком на этой неделе или в этом месяце. Пользователь будет рад получить новых подписчиков, и Вы будете счастливы в тот раз, когда он или она упомянет Вас или поделится Вашим контентом, потому что все из их новых подписчиков увидят это.

Определите страницы физических и юридических лиц, которые говорят о Вас или делятся Вашим контентом. Рекомендуют людям похожим на них самих. Выделите как тех, чей продукт или услугу Вы используете или отзываетесь о ней положительно, или их страницы привлекают Ваше внимание. Физические или юридические лица будут рады получить новых подписчиков, и это принесет Вам пользу, когда они упоминают Вас или делятся Вашим контентом, потому что все их новые подписчики смогут увидеть его.

Определите рекомендованных Вам людей, страницы и группы.

Определите группы, которые говорят о Вас или делятся Вашим контентом. Рекомендуйте людям присоединяться к ним. Поделитесь тем, что это качественная группа, где Ваша аудитория найдёт людей, обсуждающих темы, которые им интересны. Опять же, группа получает новых членов, а Вы получаете дополнительных подписчиков, когда группа упоминает Вас или делится Вашим контентом.

#5: Facebook смотрит на тип контента в посте и на то, нравится ли пользователю такой тип контента

Facebook принимает во внимание несколько факторов при определении приоритета, размещать ли пост в новостной ленте пользователя. Одним из факторов является тип контента, которым делятся: текст, фото, видео или ссылка. Если пользователи, как правило, взаимодействуют с фотографиями больше, чем с видео, то им, вероятно, будут показываться больше фотографий, чем видео.

Вот как Вы можете использовать разные типы контента в Ваших интересах:

Самый простой вариант. Несмотря на то, что статистика показывает Вам, что видео имеет самый высокий органический охват, помните, что не все любят видео. Таким образом, разнообразьте свой контент. Если у Вас есть время, чтобы опубликовать четыре поста в день, то публикуйте один пост с текстом, один с фото, один с видео (непосредственно загруженное на Facebook), а также один с ссылкой. Это будет служить гарантией тому, что каждый из Ваших постов найдёт себе поклонников среди Ваших подписчиков.

#6: Охват важнее чем срок публикации

Дополнительные факторы, которые Facebook принимает во внимание при принятии решения о приоритете поста в новостной ленте пользователя, является охват и давность. Если Вы не публиковали ничего в течение нескольких недель, скорее всего, ничего от Вас не будет отображаться в чьей-либо новостной ленте из того, что заставит людей проявить интерес.

С другой стороны, если Вы разместили что-то сегодня утром и вчера, и кто-то ещё разместил что-то, что имеет больше взаимодействий (реакций, комментариев и репостов), то скорее всего, пользователь увидит первым сообщение с большим числом охвата, даже если Ваш пост был опубликован сосем недавно.


Большой охват у этого поста может дать ему большую просматриваемость в новостной ленте, чем более поздние сообщения.

Вот как Вы можете использовать новизну и охват в Ваших интересах:

Новизна и охват идут рука об руку. Убедитесь, что Вы размещаете посты часто, так что у Вас всегда есть посты для Facebook, чтобы Вашим подписчикам было что обсудить. Вы также захотите убедиться, что Ваши посты получают отклик.

Если Вы публикуете несколько постов в день, то всегда есть один пост, который Вы хотите, чтобы увидели все. Убедитесь, что Ваш самый важный пост замечен аудиторией. Этот важный пост может быть донесён через Facebook рекламу или просто дан прямой ссылкой на Ваш пост в Facebook (используя время опубликования поста) для других Ваших аудиторий в социальных сетях.

#7: Facebook предлагает пользователем контроль над их новостными лентами

В конечном счете, Facebook предлагает пользователям контроль над их лентой новостей. Пользователи могут отписаться от людей, публикации которых они не хотят видеть, но хотят остаться с самими людьми в друзьях. Они могут скрыть определенные посты, чтобы видеть меньше подобных публикаций. Но могут запросить увидеть посты от конкретных профилей или страниц первыми в их новостной ленте, независимо от того, о чём они.

Вот как Вы можете использовать элементы управления в Ваших интересах:

Предположим, что среднестатистический пользователь не знает, что существуют эти элементы управления. Сделайте скриншот Вашей страницы Facebook, чтобы показать своим подписчикам, как они могут активировать опцию, чтобы увидеть посты Вашей страницы на Facebook первыми в их новостной ленте. Сделайте этот скриншот закреплённым постом в верхней части Вашей страницы или, возможно, сделайте его небольшой частью Вашей обложки!

Покажите своим подписчикам, как увидеть Ваши посты на Facebook первыми.

Поощрение Ваших подписчиков делать это с Вашей страницей на Facebook, позволит им создавать новостные ленты, которые им нравится просматривать каждый день.

Функция «Приоритет в показе» доступна также для профилей Facebook, так что имейте в виду, если у Вас есть личный профиль, то откройте его подписчикам для публичных обновлений.


Профили могут также быть выбраны для приоритетного просмотра.

Дополнительные советы от Facebook

В дополнение к информации об изменениях в алгоритме подачи новостей на Facebook, Адам Моссери также предложил эти советы для тех, кто размещает публикации на Facebook:

Пишите убедительные заголовки, а не заголовки, которые не соответствуют содержанию и разочаровывают. Старайтесь писать заголовки, которые фактически позволяют пользователю знать, что ожидать от содержания, когда он собирается нажать на кнопку.

Избегайте чрезмерно рекламирующего Ваш товар или услугу контента, который в конечном итоге отвратит пользователей от Вас.

Эксперимент. Что лучше всего для одной аудитории, совсем не хорошо для другой. Попробуйте короткий текст, длинный, видео, разные стили. Затем используйте Publisher Tools, чтобы увидеть, что работает.

Если есть возможность, используйте Audience Optimization. Это позволит Вам выбрать те аудитории, которые будут заинтересованы в Вашем контенте. Facebook будет использовать его как часть рейтинга в новостных лентах конкретных пользователей.

Заключение

В конце концов, борьба за органический охват на Facebook ещё ведётся на страницах владельцев бизнесов. Зная больше о работе новостной ленты на Facebook, хотелось бы надеяться, что это поможет отыскать больше возможностей для взаимодействия с аудиторией, либо непосредственно с Вашей страницы на Facebook, либо через профили, страницы и группы на Facebook других людей.

Что Вы обо всём это думаете? Какие изменения в стратегии продаж через Facebook Вы планируете использовать? Дайте знать нам об этом в комментариях!

4 Comments

  • Секреты Успеха Марка Тимофеева

    Reply Reply 06.06.2016

    Статься супер! Мозг просто закипает. Фэйсбук использовать начал, но пока вот только вникаю. Очень рад был бы посетить ваш мастер класс

  • Alexandra Ten

    Reply Reply 06.06.2016

    Полезная статья, спасибо! Но так сходу не понять всех нюансов. Статьи о тонкостях Facebook сложны для меня так же, как и сам Facebook)

  • Людмила

    Reply Reply 21.11.2016

    Зуши, огромное спасибо за статью и за вашу работу в целом!

Leave A Response

* Denotes Required Field