Ваши заголовки работают не так хорошо, как вам бы хотелось?
Хотите писать более эффективные заголовки?
Используя несколько простых техник, вы сможете захватывать внимание людей и побуждать их кликнуть по вашему контенту.
В этой статье вы узнаете 6 советов по написанию эффективных заголовков, которые привлекают трафик.
#1: Начните с цифр
Заголовки, содержащие цифры, обычно работают лучше, чем другие типы заголовков. Пост-список обещает быстрое и легкое чтение, а это очень важно в условиях нынешней занятости людей.
Можно использовать короткий список, чтобы подчеркнуть лаконичность вашей статьи или, наоборот, длинный список, чтобы проиллюстрировать ее емкость и обширность. Однако не стоит делать слишком длинных списков, иначе вы потеряете эффект легкости восприятия вашего контента.
Используя длинный список, вы покажете, какая емкая и обширная у вас статья.
«Неровные» номера воспринимаются лучше, заметнее «упаковывают» ваш контент. Например, отлично работает в заголовках цифра 7.
На картинке: 7 способов вернуть приключения в ваши деловые поездки.
Вы путешествуете по работе? Хотите путешествовать больше? Иногда это не очень весело и увлекательно, но здесь изложены 7 способов, как вы можете вернуть приключения обратно в ваши деловые поездки!
Цифра 7 очень эффективна в заголовках. Убедитесь, что вы используете именно цифру, а не ее словарное написание. Цифры лучше выделяются в заголовках и меньше занимают места.
#2: Подчеркните, выделите значимость.
Почему люди должны прочитать ваш пост? В чем его ценность для них? Выгода должна быть прозрачной, простой и с указанием в заголовке.
Заголовки типа «Как … (сделать что-то)» всегда хорошо работают, в частности, потому что они очень понятны. Читатель сразу видит выгоду, которую он получит от прочтения статьи.
Объясните аудитории, что они вынесут для себя из вашей статьи.
Вы должны им что-то пообещать. И чем более конкретно, точно вы донесете свое обещание, тем лучше.
Сформулируйте конкретную выгоду в заголовке.
Будет дополнительным преимуществом, если вы сможете включить в заголовок эмоции, волнение или юмор, но не потеряйте доверие читателей. Люди не доверяют возмутительным или маловероятным, сомнительным утверждениям, поэтому убедитесь, что ваши преимущества подлинные и правдивые.
#3: Создание интриги
Заголовки с вопросами могут быть эффективными, если вы правильно их задаете. Золотое правило: никогда не задавать вопрос, на который читатель может ответить «НЕТ»!
Так же, как и то, что если в заголовке уже содержится ответ на вопрос, то нет необходимости читать статью. Так ответ уже известен.
Вопрос в заголовке создает напряженность, интригу. Читатели хотят узнать ответ на вопрос, поэтому они будут читать статью, чтобы найти его.
На картинке:
Маркетинговая автоматизация для социальных сетей.
Плохая или хорошая идея?
Когда вы объединяете автоматизацию и социальные медиа в одном предложении, то реакция будет неоднозначна.
«Я люблю автоматизацию, давайте все автоматизируем!»
…или…
«Я люблю подлинное, живое общение, не нужно ничего автоматизировать!»
Правильный ответ лежит где-то посредине.
Я ненавижу инструменты, которые пытаются автоматизировать взаимодействие. Например, автоматические «лайки» чего-либо без прочтения этого (контента). Эти инструменты должны быть запрещены. Но…
Задавайте вопрос, на который читатели хотят получить ответ.
Вопросы вызывают любопытство, которое является сильной эмоцией.
[feature_box style=»10″ only_advanced=»There%20are%20no%20title%20options%20for%20the%20choosen%20style» content_font_size=»18″ alignment=»center»]
8 этапов по созданию бизнес-страницы в Facebook
Пошаговая инструкция с подробными изображениями и аннотациями
[/feature_box]
#4: Избегайте всего «Сверх» и «Очень»
Мы стараемся всегда быть позитивными в наших коммуникациях. Но эффективна ли эта тактика в заголовках?
При проведении исследований обнаружили, что средний рейтинг кликов на заголовки, содержащие негативные утверждения превосходной степени («никогда» или «худший», например) составляет 63%, а это лучше, чем те, которые содержали позитивные утверждения (такие как «всегда» или «лучший»).
На самом деле, заголовки, содержащие положительные утверждения превосходства, получают кликов меньше на 29%, чем те, которые не содержат утверждений о превосходстве. Одной из причин является то, что чрезмерное использование утверждений превосходной степени (таких как лучший, самый быстрый, самый дешевый) в области маркетинга привело к тому, что их игнорируют, или, что еще хуже, в них не верят.
Негативные утверждения чаще воспринимаются как правдивые, соответствующие действительности.
#5: Добавьте прилагательные и усиливающие слова
В отличие от слов превосходной степени, которые отталкивают читателей, прилагательные (если они используются корректно) могут спровоцировать возникновение интереса. Такие слова как «красивый», «блестящий», «без усилий», «существенный», «забавный», «ужасный», «невероятный», «странный», полезны и ценны в ваших заголовках. Эти слова привлекают внимание ваших читателей и создают интригу, побуждая их прочитать статью.
На картинке:
Наиболее ценный урок по В2В-маркетингу, из всех которые когда-либо учили
Используйте усиливающие слова, чтобы захватить внимание аудитории и побудить их продолжить чтение. Для написания убедительных заголовков, попробуйте эти пять сильных слов: вы, свободный, потому что, мгновенный и новый.
Любимые копирайтерами, эти слова десятилетиями используются в заголовках.
Если вы используете эти слова в заголовках, вы почти гарантированно повысите кликабельность ваших статей.
#6: Используйте знаки препинания, пунктуацию
Упомянутые выше исследования также показали, что просто добавив дефис или двоеточие в заголовок, количество кликов увеличилось на 9%.
Используя дефис или двоеточие в заголовке, вы делаете улучшаете ясность.
Это простая техника для использования. Поместите ваше главное ключевое слово перед дефисом или двоеточием и сделайте кликабельную ссылку заголовка после него.
[feature_box style=»8″ only_advanced=»There%20are%20no%20title%20options%20for%20the%20choosen%20style» alignment=»center»]
Примечание: оптимальная длина заголовков
В то время, как название поста для блога вполне может состоять из восьми слов, на других платформах и приложениях существуют свои правила и ограничения. Например, в Твиттере-предел 140 символов, должно оставаться место для репостов с комментариями или упоминаниями
Оптимальная длина сообщений в социальных сетях:
— Twitter: 71-100 символов. Сообщения меньше 100 знаков получают больше 17% кликов.
— Facebook: хотя у Facebook нет ограничения длины сообщений, но сообщения из 80 (или менее) знаков получают внимания больше около 66%, больше чем более длинные сообщения.
— Google+: идеальная длина заголовка Google+ составляет меньше 60 символов.
Анализируйте и улучшайте ваши заголовки
Когда вы начнете применять эти принципы в написании ваших заголовков, очень скоро вы обнаружите, что у вас есть несколько вариантов заголовков для ваших статей на выбор. Используя инструменты для тестирования заголовков, например CoSchedule Headline Analyzer, вы сможете проверить варианты ваших заголовков и выбрать самый эффективный. Сервис составляет рейтинг ваших заголовков по 100-балльной системе, чем выше рейтинг, тем эффективнее, по всей вероятности, будет работать ваш заголовок.
На картинке:
Введите свой текст для начала анализа заголовка.
В строке: 9 способов найти работу своей мечты
Кнопка «Анализировать сейчас»
Сервис Headline Analyzer оценивает ваш заголовок и присваивает ему рейтинг в баллах, из 100 возможных. Этот инструмент учитывает разные факторы, в том числе, какой тип заголовка (например, список или вопрос, как что-то сделать), правильный баланс слов (общий, использование эмоциональных и усиливающих слов) и длину заголовка.
Анализатор смотрит на все эти факторы, когда анализирует силу вашего заголовка.
В дополнение к итоговому рейтингу, анализатор предоставит предложения по улучшению вашего заголовка.
Вам нужно стремиться к счету В+ или лучше (около 75 баллов). Если вы набрали меньше, стоит пересмотреть заголовок с учетом предложений сервиса и попробовать снова, чтобы добиться более высокого рейтинга.
[/feature_box]
Вывод:
По данным Copyblogger, только 20% людей, которые увидят ваш пост, прочитают далее после заголовка. Отличный заголовок определит, будут ли читатели читать до конца и как сумасшедшие делиться вашей статьей или оставят не прочитанной и проигнорируют.
Использовали ли вы какие-то из этих методов для написания своих заголовков? Какой инструмент хорошо работает у вас? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями ниже в комментариях.
[feature_box style=»10″ only_advanced=»There%20are%20no%20title%20options%20for%20the%20choosen%20style» content_font_size=»18″ alignment=»center»]
8 этапов по созданию бизнес-страницы в Facebook
Пошаговая инструкция с подробными изображениями и аннотациями
[/feature_box]
17 replies to "6 советов по написанию заголовков, которые привлекают трафик"
Зуши, не вводите людей в заблуждение. Зайдите в Вордстат, забейте
заголовок вашей статьи в строку поиска и посмотрите результат. Хоть
1 человек вводил такой запрос? И, вообще, какой у Вас ключевой запрос
для данной статьи?
Знаков препинания в заголовках нужно избегать, а в конце их вообще
ставить не следует.
Через поиск мы ищем только новые сайты для себя. А все основные и необходимые нам для получения информации — они уже давно найдены.
Я это к тому, что при составлении заголовка думать о поисковых системах — это сильно устаревший подход)))
Да Вы-то нашли! Но Вы же писали для меня и советуете мне у себя на сайте таким образом формулировать заголовки. Ну напишу я «1000 способов заработать…» и кто такой запрос сделает в ПС? В вордстате таких запросов не наблюдается.
И текст у Вас не релевантный запросу. Объясните, пожалуйста, как я должна сформулировать свой запрос, чтобы найти Вашу статью и чтобы ПС посчитала
ее наиболее соответствующей этому запросу.
Нет, писал не я, писал Зуши, а я прокомментировал Ваш комментарий))
Когда он пишет о трафике, то пишет о ВСЕМ трафике. А Вы сейчас говорите о трафике из поисковиков. Чувствуете разницу?
А какая разница? Человек не из рассылки каким образом сможет найти среди миллиардов сайтов именно Ваш? ПС ведь как-то должна определить, что именно этот сайт подходит ищущему.
Ранее SEO действительно было во главе стола, теперь его влияние отошло на второй план. Есть воронки продаж, где на SEO вообще не полагаются. А аудитория пополняется через рекламу и из рассылок партнеров. Я , например, зашел сюда из рассылки, а о Зуши узнал из рекламы.
Спасибо за это ценное замечание, Михаил
Коллеги, поддерживаю Зуши. Статья отличная. В ней ни слова не сказано о том, чтобы Вы не использовали ключевые слова. Суть статьи — о принципах создания заголовков и инструменте, который помогает это сделать. Использование ключевых слов может быть как один из них. «Ключевые слова» — инструмент относительный и должен зависеть от аудитории: кому-то нужен трафик, кому-то суть. О чем Зуши также пытался донести нам в статье.
А воронки продаж изначально делаются для того, чтобы рекламировать свои товары и услуги. Ключевые слова в ней полезно употреблять для привлечения целевой аудитории. Если Ваша аудитория не ищет 1000 000 чего-нибудь, то такая конверсия у Вас и будет. Придут любопытные, но не те, кто ищет Ваш товар или услугу, или информацию.
Тамара, спасибо за диалог, я рад был с Вами пообщаться.
Забыл поблагодарить за статью. Спасибо!
Александр, спасибо!
Зуши, спасибо. Как всегда, интересно и полезно. По личному опыту: цифры и ответы на вопросы «Как…» действительно лучше привлекают внимание.
Спасибо!
Спасибо,Зуши!
О воздействии знаков препинания в заголовках узнала впервые.
привет. Рад что полезно
В целом любые знаки в заголовках привлекают больше внимания. Это с этим не стоит переусердствовать)
Зуши я отправила вам несколько писем на мейл. Ответа нет от вас.
По рекламе в этой статье я вам оплатила курс «Эффективная бизнес страница 80/20» — 1.06.2012. Но курс так до сих пор не выслали…
Очень надеюсь сегодня получить курс.