Хотите узнать больше о людях, которые составляют Ваши индивидуализированные аудитории на Facebook?
А Вы пробовали использовать перекрытие аудиторий на Facebook?
Использование перекрытия аудиторий позволит Вам сравнивать свои индивидуализированные аудитории друг с другом, раскрывая информацию, которая поможет Вам принимать более обоснованные решения о том, на чём сосредоточить рекламный таргетинг и усилия по конвертации.
В этой статье Вы узнаете, как использовать перекрытие аудиторий, чтобы улучшить Ваш маркетинг на Facebook.
Узнайте, как улучшить Ваш маркетинг на Facebook, используя перекрытие аудиторий.
Что значит перекрытие аудиторий?
Перекрытие аудиторий – это инструмент Менеджера рекламы на Facebook, который позволяет Вам сравнивать до пяти различных аудиторий одновременно и увидеть процент людей, которые принадлежат одновременно этим аудиториям. Вы можете получить доступ к перекрытию аудиторий в разделе «Аудитории» либо в Менеджере рекламы или в Power Editor.
Доступ к перекрытию аудиторий в разделе «Аудитории» в «Инструментах» Менеджера рекламы или в Power Editor.
В разделе «Аудитории» Вы можете видеть все аудитории, которые Вы создали из индивидуализированных, похожих или сохранённых аудиторий.
Аудитории могут быть индивидуализированными, похожими или сохранёнными.
Есть несколько различий между этими аудиториями. Индивидуализированные аудитории могут быть созданы из посетителей сайта, подмножества посетителей сайта, емейл-списка подписчиков, или людей, которые сделали что-то конкретное в Вашем приложении. Похожие аудитории – это похожие группы людей, которые создаются на основе другой аудитории, которую Вы используете в таргетинге. Сохранённые аудитории – это любые сохранённые Вами люди, с определённым набором таргетинга.
Ограничением перекрытия аудиторий является то, что все сравниваемые Вами аудитории должны включать в себя по меньшей мере 1 000 человек, для защиты их конфиденциальности.
Как использовать перекрытие аудиторий
Это совсем несложно. Поставьте галочки у тех аудиторий, которые Вы хотите сравнить и затем выберите «Показать перекрытие аудиторий» из выпадающего меню «Действий».
Отметьте аудитории, которые Вы хотите сравнить и затем выберите «Показать перекрытие аудиторий».
Чтобы изменить выбранную аудиторию, кликните на строчку в правом верхнем углу всплывающего окна и выберите одну из аудиторий.
Нажмите, чтобы изменить выбранную аудиторию, с которой Вы сравниваете.
Вот пять способов использования перекрытия аудиторий для анализа Вашего сообщества.
#1: Сравните посетителей сайта с Вашим емейл-списком подписчиков
Полезно знать, сколько из посетителей Вашего сайта уже являются Ваши емейл-подписчиками.
Сравните аудиторию Ваших емейл-подписчиков с Вашей аудиторией общего трафика сайта, а также с другими Вами созданными аудиториями (например, как трафик на прошлой неделе). Это поможет Вам узнать, нужно ли Вам работать над увеличением числа емейл-подписчиков, и хотите ли Вы сфокусироваться на получении большего трафика с сайта в Ваш емейл-список.
Сравните Ваших емейл-подписчиков с трафиком сайта.
Имейте в виду, что эти результаты не совсем точны. При загрузке индивидуализированной аудитории Ваших емейл-подписчиков, не все они будут совпадать, потому что адреса электронных почт Ваших подписчиков должны совпадать с их логином в Facebook. Я считаю, что совпадает где-то между 50% и 75% списка.
#2: Посмотрите, сколько подписчиков на Facebook посещает Ваш сайт
Сделайте перекрытие аудиторий, чтобы выяснить, посещают ли Ваши подписчики на Facebook Ваш сайт. Если пересечения немного, то это может значить, что Вы недостаточно продвигаете свой контент.
Посмотрите, сколько из Ваших подписчиков посещают Ваш сайт.
Если посты, направляющие людей на Ваш сайт, не достигают результата, Вам, возможно, придётся увеличить рекламный бюджет, чтобы подписчики имели возможность видеть их чаще.
#3: Выясните, насколько похожая аудитория совпадает с Вашей текущей аудиторией
Иногда похожая аудитория работает не особенно эффективно, когда Вы используете её в объявлениях. Вы можете проверить, чтобы увидеть, сколько общего есть у этих аудиторий с Вашей текущей аудиторией или остальными сохранёнными аудиториями, которые работают эффективно.
Сравните похожие аудитории с индивидуализированными или сохранёнными.
Помните, что Вам не нужно большого пересечения между этими аудиториями, в противном случае Вы не получите новых подписчиков. Однако, если общего у них немного или оно вовсе отсутствует, это может быть признаком неправильной выборки.
#4: Проанализируйте перекрытие двух аудиторий
Есть ещё один хороший способ использовать перекрытие аудиторий для сравнения двух вариантов таргетинга, чтобы убедиться, что перекрытие между ними не слишком большое.
Сравните несколько сохранённых аудиторий, чтобы убедиться, что между ними не слишком много совпадений.
Если Вы запускаете объявления для похожих групп людей в одно и то же время, Вы, по сути, играете против себя. Вам может быть не нужно использовать обе аудитории для таргетинга. По крайней мере, Вам не нужно таргетировать эти аудитории в одно и то же время.
#5: Покажите общность интересов между подписчиками на Facebook
Прежде Вы могли использовать Graph Search для анализа подписчиков на Facebook и их интересов. К сожалению, теперь это работает не очень хорошо. Вместо этого, сделайте сохранённую аудиторию Ваших подписчиков на Facebook, соотнесите её с остальными сохранёнными аудиториями, и выясните, есть ли у них похожие ключевые слова.
Чтобы создать сохранённую аудиторию, выберите «Создать аудиторию» и «Сохранённая аудитория» в выпадающем меню. Затем прокрутите вниз до раздела «Связи», где Вы можете выбрать администрируемые Вами страницы и страны, по которым Вы хотите таргетироваться.
Создайте сохранённую аудиторию из подписчиков страниц, где Вы администратор.
К сожалению, если сохранённая аудитория подписчиков (или любая другая сохранённая аудитория) включает в себя меньше 1 000 человек, Вы не сможете анализировать эту аудиторию саму по себе. Вы сможете достичь подобных результатов в области таргетинга, но иногда визуальное сравнение помогает Вам принять более выгодные решения насчёт того, какие из аудиторий протестировать для различных целей.
Сравните различные аудитории с Вашими подписчиками на Facebook.
Если Вы хотите таргетировать людей, схожих с Вашими подписчиками, используйте аудиторию с большим пересечением. Помните, Вы не сможете таргетировать по этой аудитории на основе их лайков, поскольку большинство людей из неё уже лайкнули Вашу страницу.
Мысли напоследок
Примите во внимание, что хоть Вы и можете произвести какой-либо анализ, используя один лишь таргетинг в объявлениях на Facebook, визуализация иногда проясняет ситуацию лучше.
Перекрытие аудиторий даёт Вам предварительный просмотр как Ваших емейл-подписчиков, посетителей сайта и подписчиков на Facebook, так и интересов других групп людей. Это поможет Вам лучше создавать объявления на Facebook, которые обращаются к людям с общими интересами.
Так что Вы думаете? Используете ли Вы для анализа перекрытие аудиторий? Помогло ли Вам это с рекламой на Facebook? Поделитесь своими мыслям в комментариях ниже.